Moroccanoil à l'Eurovision

En tant que partenaire officiel de l'Eurovision, Moroccanoil cherche à maximiser sa visibilité autour de cet événement iconique. L'objectif pour Matahari : créer une synergie entre relations presse, influence et social media pour toucher une audience large, tout en plongeant les fans de beauté dans les coulisses des préparatifs de cet événement mondial.

Une stratégie en plusieurs temps, où chaque canal amplifie le précédent.

Relations Presse : assurer tout d’abord une forte couverture médiatique en publiant des communiqués et en engageant les journalistes avec des interviews en coulisses. Ce premier temps a permis d'installer Moroccanoil comme la référence beauté de l'Eurovision. il a été complété par un partenariat avec le média public.fr afin de booster la visibilité autour de l’événement et accentuer la dimension « star » du concours de chant et de l’émission ; Il a été suivi d’un voyage de presse à Turin.

Influence: En parallèle, nous avons lancé une opération événementielle avec une sélection de 9 influenceurs clés, qui ont reçu une VIP box « Eurovision comme si vous y étiez », livrée par le sosie de Céline Dion. Ces influenceurs ont partagé leur expérience en quasi-direct sur les réseaux sociaux, créant ainsi un teasing autour de l'événement.

Social Media : ces actions ont été amplifiées par la marque via des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux, combinant du contenu backstage avec des teasers et des interviews des candidats.

Cette approche intégrée a permis de toucher un public global de 21,3 millions de personnes, avec un reach d’influenceurs de 5,2 millions et une audience web de 7,2 millions. Grâce à la synergie entre les canaux, Moroccanoil a non seulement accru sa visibilité, mais a également renforcé son positionnement en tant que leader beauté de l’Eurovision, avec une couverture presse et un engagement social significatif.

Ce projet a démontré que la collaboration entre relations presse, influence et réseaux sociaux crée une boucle de visibilité qui amplifie chaque action. En intégrant des éléments narratifs forts, comme la livraison des VIP boxes par un sosie de Céline Dion, nous avons rendu l'expérience à la fois mémorable et engageante, tout en mesurant chaque impact grâce à des KPI précis.