ENO by Codexial

ENO by Codexial, itinéraire d’une marque dermo-cosmétique ultra spécialisée
L’enjeu

ENO by Codexial puise ses origines et son expertise du laboratoire Codexial, leader des excipients pharmaceutiques. Une communication BtoC amorcée en 2021 n’a pas eu les résultats escomptés. La marque ENO by Codexial est née d’une démarche scientifique avant d’avoir été pensée d’un point de vue marketing (le marketing arrive d’ailleurs quand le produit est né). Cette démarche est inhérente à la culture de l’entreprise très axée sur une expertise BtoB, scientifique et agile. Une consultation d’agences a fait émerger le besoin de revoir la plateforme de marque ; l’agence Matahari est retenue pour la réaliser.

Le pitch

La constitution d’une équipe dédiée (marketing et Direction Artistique) pour établir le diagnostic, piloter les entretiens, orchestrer les livrables et rédiger le Brand Book (les fondamentaux de la marque et l’univers de communication). Dans un contexte saturé, comment faire émerger ENO, convaincre et rassurer ?

Le concept

3 axes de différenciation (concept, Direction Artistique, segmentation de gammes) sont proposés avec un même fil rouge : la peau est un organe vivant, comment lui apporter une action régulatrice et réparatrice, avec des formules courtes, exclusives, au résultat immédiat.

Résultat

Une nouvelle signature : « Au plus près de la peau » ; une approche dermo-cosmétique active et individualisée illustrée par des programmes de soins et des contenus orientés services ; l’identité visuelle a été retravaillée et un nouveau site a vu le jour.

• On les aime et ils le sentent bien...

« Ça reste une agence à taille humaine. On se sent en confiance. On se sent important. Chez Matahari, on se sent chouchoutés. »

Léa Nature

« Elles ont une patience extrême - jamais de bataille d’égos comme trop souvent. Résultat, on change facilement d’avis. »

Clemens Spa

« Elles nous rassurent et nous donnent l’impression que tout est sous contrôle. C’est très agréable. »

Léa Nature

« eSalon est un peu une famille, très “soudée”, nous cherchions donc la même ambiance dans notre agence, le même genre de relation : un dialogue et une communication faciles. »

eSalon

« Sérénité et bonne humeur : échanges faciles et constructifs, pas de “prise de têtes” »

Embryolisse

Tout commence par un « Bonjour » Pour que vous puissiez briller de mille feux, gagner la visibilité que votre marque mérite.

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